?。ㄗ髡呦等A安媒體互聯(lián)網(wǎng)、華安樂惠保本基金經(jīng)理）
伴隨著“90后”逐步成為勞動和消費人群，國內(nèi)的消費產(chǎn)業(yè)結構正在發(fā)生微妙的變化。截至2015年11月底，國內(nèi)電影票房398.3億，同比增長51.7%，其中國產(chǎn)動畫電影票房達44.6億，同比增速高達53.8%。“90后”線上購票占比為62%，是票房增長的核心動力。去年在線視頻市場規(guī)模同比增長76.4%，互聯(lián)網(wǎng)演藝市場規(guī)模同比增長49.2%，移動游戲銷售收入同比增長67.2%，這些高增長背后的源動力也是這一代年輕人。
我國“90后”人群已達1.7億，這一代年輕人出生在國民經(jīng)濟和家庭可支配收入快速增長的階段，同時還伴隨著出生率和居民儲蓄率的緩慢下降，優(yōu)越的成長環(huán)境賦予了這一代人預防性儲蓄意愿較低、超前消費思維鮮明的特性。
根據(jù)西南財經(jīng)大學中國家庭金融調(diào)查與研究中心的調(diào)查結果，“90后”消費率達到88%，高于80 后的74%和全社會的77%。2014年我國居民消費率為38%，遠低于發(fā)達國家和可比發(fā)展中國家水平，但未來 “90后”人群收入水平和勞動人口數(shù)量的快速攀升將有望拉動約0.5%的居民消費率，“90后”人群消費支出或將接近10萬億元，消費占比約達25%。
“90后”人群將驅動社會消費結構的改變。豐厚的物質(zhì)生活基礎和獨生子女的地位造就了“90后”人群巨大的休閑消費需求，在“90后”家庭的購物籃中，包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的文、體、娛、教等新興消費占比較傳統(tǒng)人群顯著提升。易觀國際和騰訊的數(shù)據(jù)顯示，“90后”在娛樂領域的消費偏好占比達到56.1%，較“80后”提升18.7個百分點。據(jù)預測，到2020年“90后”將拉高全社會休閑娛樂和教育消費支出占比近10個百分點。
“90后”人群出生即伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和快速發(fā)展，同時他們也進一步推動了移動互聯(lián)網(wǎng)形成核心生態(tài)和商業(yè)模式。根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)，“90后”日均使用手機3.8小時，我國24歲以下用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)中占比達到26%，在社交軟件領域占比接近30%，在移動電商領域占比接近23%。
“90后”較為封閉的生長環(huán)境孕育了這代人獨有的特性：比如價值反叛的“亞文化”特性、對社交網(wǎng)絡極度依存的“社群文化”特性等，另外，還促成了“粉絲經(jīng)濟”、“二次元經(jīng)濟”、“ACG（Animation/Comic/Game）”等新消費圈商業(yè)模式的構建。
群體特性下的“粉絲經(jīng)濟”帶來了傳播和營銷模式的改變，TFBOYS、EXO等年輕偶像天團在“粉絲經(jīng)濟”的作用下，不斷刷新著網(wǎng)絡MV/歌曲的播放量、微博評論及轉發(fā)的新紀錄。“二次元”和“ACG”在新文化消費中逐漸占據(jù)主要地位，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2015 年我國二次元消費者已達到 2.6 億人，其中，90 后占到78.50%，預計全年ACG消費整體市場規(guī)模超過2000億元。
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