來源：證券日報網(wǎng)
作者：田鵬
剛剛過去的龍年春節(jié)假期，消費旅游市場火熱異常。商務(wù)部2月18日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長8.5%。此外，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。
宏觀數(shù)據(jù)亮眼的背后，則離不開一眾滬市消費類上市公司在其中“大顯身手”，或完善產(chǎn)品矩陣、或拓展商超渠道、或線上線下齊發(fā)力，各顯神通之下為春節(jié)假期消費旅游市場“熱辣滾燙”貢獻了積極力量。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對《證券日報》記者表示，消費類上市公司紛紛發(fā)力春節(jié)假期，原因或在于春節(jié)假期的良好表現(xiàn)可為公司全年業(yè)績增長打好“頭陣”，有利于提振信心。同時，春節(jié)消費表現(xiàn)往往具有“風向標”的作用，可為公司全年經(jīng)營提供必要指引。
消費類公司各出“絕活”
買年貨、品國潮，從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，春節(jié)假期火熱的消費場景隨處可見。滬市消費類上市公司則抓住這一合家團聚、共慶佳節(jié)的重要契機，積極布局、亮出新招。
白酒方面，貴州茅臺進一步完善產(chǎn)品矩陣、豐富品牌力，聚力發(fā)動春節(jié)攻勢，除“頂流”飛天貴州茅臺酒外，新上市的貴州茅臺酒（甲辰龍年）、貴州茅臺酒（散花飛天）也在短時間內(nèi)成為消費者高度關(guān)注的“明星產(chǎn)品”。
食品調(diào)味品方面，安井食品積極拓展商超渠道，推動鎖鮮裝系列及應(yīng)時湯圓等產(chǎn)品熱銷。相較于往年，流通渠道商戶提前復(fù)工，遼寧、湖南等地經(jīng)銷商在正月初四、初五便開門營業(yè)。再比如，百年老字號企業(yè)海天味業(yè)以年味節(jié)為紐帶，以“全家福征集”為形式，創(chuàng)新營銷發(fā)起素人家庭代言海天活動，傳遞家、團圓和美味的同時，以創(chuàng)新消費場景和消費體驗方式，有效激發(fā)春節(jié)消費活力。
商超零售方面，豫園商圈2024豫園民俗藝術(shù)燈會火熱上演，上海老飯店、綠波廊等老字號也已恢復(fù)至2019年春節(jié)水平。百聯(lián)股份相關(guān)負責人介紹：“百聯(lián)股份在全國40余家門店，客流和銷售雙雙超過疫情之前節(jié)日同比的峰值。”另外，中國中免受益于海棠灣C區(qū)全球美妝廣場的盛大開業(yè)，旗下的主力門店cdf三亞國際免稅城迎來創(chuàng)紀錄的單日最大到店客流，春節(jié)期間日均客流超6萬人次。
服飾方面，紅豆股份全力奮戰(zhàn)“開門紅”，線上線下全員堅守市場一線，春節(jié)不打烊。在無錫發(fā)放8000萬元消費券、各電商平臺不打烊等活動助力下，全國優(yōu)質(zhì)MALL店、線上自營店鋪成新引擎，銷售快速起勢。
旅游酒店需求火爆
春節(jié)期間，滬市旅游類上市公司所在景區(qū)熱度強勁攀升，多項指標創(chuàng)歷史新高。
例如，九華旅游所在的九華山風景區(qū)游客量呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢，春節(jié)假期前五天，九華山核心景區(qū)累計接待游客33.09萬人次。其中，初四、初五是接待高峰，兩天累計接待游客15.05萬人次，進入景區(qū)車輛42625臺次，分別較去年增長24.5%、27.88%。
而景區(qū)熱度攀升的背后，則離不開相關(guān)上市公司的助力。例如，春節(jié)假期，天目湖旗下山水園、南山竹海推出面向全國游客免票活動，拉動消費效果顯著。同時，山水園景區(qū)內(nèi)的非遺巡游、花火龍燈、農(nóng)耕街市、游船春晚、龍人互動等特色活動也組成了新春夜游活動，文旅融合再出新彩。再比如，黃山旅游旗下黃山風景區(qū)以輪番呈現(xiàn)的云海日出、豐富多彩的年俗活動、優(yōu)質(zhì)的溫馨服務(wù)和全員堅守的辛勤奉獻，共同營造山上山下“中國年黃山味就在徽州過大年”的濃厚氛圍，吸引了海內(nèi)外20.8萬名游客齊聚黃山之巔，同比增長26.78%。
此外，冰雪旅游仍然是2024年春節(jié)旅游熱門選項。例如，春節(jié)假期，長白山景區(qū)備受廣大游客青睞，累計接待游客7.61萬人次，同比增長137.81%。而這背后則是長白山精雕細琢“長白天下雪”文旅主IP，全面升級新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，精心組織長白山粉雪節(jié)系列活動，精益求精打造“四季”“六品”。
實際上，2023年以來，我國居民旅游熱情持續(xù)高漲，相關(guān)上市公司也受益其中，從已發(fā)布2023年業(yè)績預(yù)告的相關(guān)上市公司便可窺見。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，滬市9家旅游景區(qū)和3家餐飲酒店類上市公司預(yù)計2023年均實現(xiàn)盈利大幅增長或扭虧為盈，凈利潤水平已基本恢復(fù)至2019年水平。
談及如何將消費火熱趨勢延續(xù)、確保企業(yè)業(yè)績持續(xù)增長時，柏文喜表示，相關(guān)公司可以借助春節(jié)消費契機，進一步加強市場調(diào)研和消費者需求分析，推出更多符合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，提高市場競爭力；同時，可以加強品牌宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽度，吸引更多消費者前來消費；此外，還可以加強與合作伙伴的合作，共同打造更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗，提高消費者滿意度和忠誠度。
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