來(lái)源：證券時(shí)報(bào)
剛剛過(guò)去的龍年春節(jié)假期，消費(fèi)旅游市場(chǎng)火熱。商務(wù)部2月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長(zhǎng)8.5%。此外，根據(jù)文化旅游部中心數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。
消費(fèi)旅游市場(chǎng)兩眼數(shù)據(jù)背后，是眾多滬市消費(fèi)類公司的“各顯神通”。業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)向好同時(shí)，不少滬市消費(fèi)企業(yè)的估值修復(fù)也值得期待。
消費(fèi)公司各出“絕活”
買年貨、品國(guó)潮，從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，春節(jié)火熱的消費(fèi)場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。滬市消費(fèi)公司抓住這一合家團(tuán)聚、共慶佳節(jié)的重要契機(jī)，積極布局、亮出新招。
白酒方面，貴州茅臺(tái)進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣、豐富品牌力，聚力發(fā)動(dòng)春節(jié)攻勢(shì)，除“頂流”飛天貴州茅臺(tái)酒外，新上市的貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）、貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）也在短時(shí)間內(nèi)成為消費(fèi)者高度關(guān)注的“明星產(chǎn)品”,尤其是“龍茅”發(fā)售至今，仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
山西汾酒在2024年元旦、春節(jié)兩節(jié)期間，整體市場(chǎng)動(dòng)銷良好，中高端產(chǎn)品的占比逐步提升，以青花汾酒系列為代表的中高端產(chǎn)品、以玻汾為代表的大眾消費(fèi)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了較好增長(zhǎng)，基本完成春節(jié)旺季檔期目標(biāo)。
食品調(diào)味品方面，安井食品積極拓展商超渠道，推動(dòng)鎖鮮裝系列及應(yīng)時(shí)湯圓等產(chǎn)品熱銷。相較于往年，流通渠道商戶提前復(fù)工，遼寧、湖南等地經(jīng)銷商在正月初四、初五便開(kāi)門營(yíng)業(yè)，讓每一位消費(fèi)者都能盡享歡樂(lè)年味。
在煙火升騰、“熱辣滾燙”的年味里，百年老字號(hào)企業(yè)海天味業(yè)以年味節(jié)為紐帶，以“全家福征集”為形式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷發(fā)起素人家庭代言海天活動(dòng)。截至2月18日，已收到近500個(gè)家庭數(shù)千張全家福照片，以創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)方式，有效激發(fā)春節(jié)消費(fèi)活力。
商超零售方面，豫園商圈2024年豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)火熱上演，上海老飯店、綠波廊等老字號(hào)也已恢復(fù)至2019年春節(jié)水平。百聯(lián)股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“百聯(lián)股份在全國(guó)40余家門店，客流和銷售雙雙超過(guò)疫情之前節(jié)日同比的峰值。其中，面向長(zhǎng)三角游客的上海青浦百聯(lián)奧萊客流、銷售同比均有兩位數(shù)增長(zhǎng)；黃浦江畔世博源購(gòu)物中心客流提升近兩成，銷售增長(zhǎng)超五成；《繁花》中‘滬聯(lián)商廈’的原型永安百貨，也迎來(lái)同比三成的客流提升與銷售增長(zhǎng)。”
春節(jié)假期期間，海南及出入境旅游迎來(lái)旺季高峰，中國(guó)中免受益于海棠灣C區(qū)全球美妝廣場(chǎng)的盛大開(kāi)業(yè)，旗下的主力門店cdf三亞國(guó)際免稅城迎來(lái)創(chuàng)紀(jì)錄的單日最大到店客流，春節(jié)期間日均客流超6萬(wàn)人次。
服飾方面，紅豆股份全力奮戰(zhàn)開(kāi)門紅，線上線下全員堅(jiān)守市場(chǎng)一線，春節(jié)不打烊。在無(wú)錫春節(jié)發(fā)放8000萬(wàn)元消費(fèi)券、各電商平臺(tái)不打烊等活動(dòng)助力下，全國(guó)優(yōu)質(zhì)MALL店、線上自營(yíng)店鋪成新引擎，銷售快速起勢(shì)。
旅游酒店需求火爆
春節(jié)期間，滬市旅游公司所在景區(qū)旅游熱度強(qiáng)勁攀升，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。其中，九華旅游所在的九華山風(fēng)景區(qū)游客量呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，黃金周前五天，九華山核心景區(qū)累計(jì)接待游客33.09萬(wàn)人次，其中初四、初五迎來(lái)旅游接待高峰，核心景區(qū)兩天累計(jì)接待游客15.05萬(wàn)人次，進(jìn)入景區(qū)車輛42625臺(tái)次，分別較上年同期增長(zhǎng)24.5%、27.88%。
2024年春節(jié)假期，天目湖旗下山水園、南山竹海推出面向全國(guó)游客免票活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)效果顯著，山水園景區(qū)內(nèi)的非遺巡游、花火龍燈、農(nóng)耕街市、游船春晚、龍人互動(dòng)等特色活動(dòng)也開(kāi)啟了新春夜游活動(dòng)，文旅融合再出新彩。根據(jù)數(shù)據(jù)，天目湖旅游度假區(qū)春節(jié)假期，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)業(yè)收入10401.5萬(wàn)元，較2023年同期增長(zhǎng)72.92%，總接待人次112.06萬(wàn)，較2023年同期增長(zhǎng)127.69%，平均客房出租率達(dá)76.29%。
黃山旅游旗下黃山風(fēng)景區(qū)以輪番呈現(xiàn)的云海日出、豐富多彩的年俗活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)的溫馨服務(wù)和全員堅(jiān)守的辛勤奉獻(xiàn)，共同營(yíng)造山上山下“中國(guó)年 黃山味 就在徽州過(guò)大年”的濃厚氛圍，吸引了海內(nèi)外20.8萬(wàn)名游客齊聚黃山之巔，同比增長(zhǎng)26.78%。
冰雪旅游仍然是2024年春節(jié)旅游熱門選項(xiàng)。2024年春節(jié)小長(zhǎng)假，長(zhǎng)白山備受廣大游客青睞，旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，5A級(jí)景區(qū)長(zhǎng)白山景區(qū)累計(jì)接待游客7.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)137.81%。
實(shí)際上，2023年以來(lái)我國(guó)居民的旅游的熱情就持續(xù)高漲。滬市旅游企業(yè)2023年業(yè)績(jī)預(yù)告也批量交出預(yù)喜的成績(jī)單。滬市9家旅游景區(qū)、3家餐飲酒店公司預(yù)計(jì)2023年均實(shí)現(xiàn)盈利大幅增長(zhǎng)或扭虧為盈，凈利潤(rùn)水平已基本恢復(fù)至2019年水平。其中，錦江酒店預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.5億元至10.5億元，首旅酒店預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.7億元至8.3億元，黃山旅游、九華旅游、長(zhǎng)白山等景區(qū)迎來(lái)客流量歷史新高，預(yù)計(jì)2023年業(yè)績(jī)均超2019年同期水平。
強(qiáng)化回報(bào)推動(dòng)估值修復(fù)
經(jīng)營(yíng)質(zhì)量進(jìn)一步提升同時(shí)，滬市消費(fèi)類上市公司也在積極踐行以投資者為本，加大投資者回報(bào)的力度。
記者關(guān)注到，滬市187家消費(fèi)類上市公司2022年的分紅額合計(jì)近817億元，59家公司現(xiàn)金分紅比例達(dá)到50%以上。以貴州茅臺(tái)為例，公司上市以來(lái)已累計(jì)分紅突破2326億元，近三年的分紅比例逐年遞增，且還在2022年和2023年連續(xù)兩年派發(fā)特別紅利。伊利股份上市以來(lái)累計(jì)分紅也達(dá)到432億元，派現(xiàn)比例連續(xù)四年超過(guò)70%。
同時(shí)，回購(gòu)也同樣得到了滬市消費(fèi)企業(yè)的青睞。去年底以來(lái)，已經(jīng)有水井坊、家家悅、愛(ài)嬰室等10余家公司推出回購(gòu)方案。
而從估值水平來(lái)看，不少滬市頭部消費(fèi)公司的估值目前還處于低位。有業(yè)內(nèi)分析人士表示，結(jié)合基本面和分紅回報(bào)情況看，滬市優(yōu)質(zhì)消費(fèi)類公司有望迎來(lái)估值修復(fù)。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)不應(yīng)該把“中特估”片面理解為央國(guó)企，一些經(jīng)營(yíng)好、回報(bào)優(yōu)的大型民營(yíng)企業(yè)也值得投資者關(guān)注。
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