來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)
上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 林淙）剛剛過去的龍年春節(jié)假期，消費旅游市場火熱。根據(jù)商務部2月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長8.5%。經(jīng)文化旅游部中心數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。
亮眼數(shù)據(jù)的背后，眾多滬市消費類上市公司大顯身手，在煙火升騰、“熱辣滾燙”的年味里，積極布局、亮出新招，折射出一張人氣旺、活力足、開門紅的消費市場全景圖。
消費公司各出“絕活”
買年貨、品國潮，從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，春節(jié)火熱的消費場景隨處可見。
白酒方面，貴州茅臺進一步完善產(chǎn)品矩陣、豐富品牌力，聚力發(fā)動春節(jié)攻勢。除“頂流”飛天貴州茅臺酒外，公司新上市的貴州茅臺酒（甲辰龍年）、貴州茅臺酒（散花飛天）也在短時間內(nèi)成為消費者高度關注的明星產(chǎn)品。尤其是“龍茅”發(fā)售至今，仍處于供不應求的狀態(tài)。
再如，山西汾酒在2024年元旦、春節(jié)兩節(jié)旺季期間，整體市場動銷良好，中高端產(chǎn)品的占比逐步提升。記者了解到，公司以青花汾酒系列為代表的中高端產(chǎn)品、以玻汾為代表的大眾消費產(chǎn)品均實現(xiàn)了較好增長，基本完成了春節(jié)旺季的檔期目標。
食品調(diào)味品方面，安井食品積極拓展商超渠道，推動鎖鮮裝系列及應時湯圓等產(chǎn)品熱銷。相較于往年，公司流通渠道商戶提前復工，遼寧、湖南等地經(jīng)銷商在正月初四、初五便開門營業(yè)，讓每一位消費者都能盡享歡樂年味。
“百年老字號”海天味業(yè)也以年味節(jié)為紐帶，以“全家福征集”為形式，創(chuàng)新營銷發(fā)起素人家庭代言海天活動。截至2月18日，公司已收到近500個家庭數(shù)千張全家福照片，傳遞家、團圓和美味的同時，以創(chuàng)新消費場景和消費體驗方式，有效激發(fā)春節(jié)消費活力。
商超零售方面，豫園股份旗下2024豫園民俗藝術燈會火熱上演，上海老飯店、綠波廊等老字號經(jīng)營狀況也已恢復至2019年春節(jié)水平。
另據(jù)百聯(lián)股份相關負責人介紹，公司在全國40余家門店的客流和銷售雙雙超過疫情之前節(jié)日同比的峰值。其中，面向長三角游客的上海青浦百聯(lián)奧萊客流、銷售同比均有兩位數(shù)增長；黃浦江畔世博源購物中心客流提升近兩成，銷售增長超五成。電視劇《繁花》中“滬聯(lián)商廈”的原型永安百貨，也迎來同比三成的客流提升與銷售增長。
春節(jié)假期期間，海南出入境旅游迎來旺季高峰。中國中免受益于海棠灣C區(qū)全球美妝廣場開業(yè)，旗下的主力門店cdf三亞國際免稅城迎來創(chuàng)紀錄的單日最大到店客流，春節(jié)期間日均客流超6萬人次。
服飾方面，紅豆股份春節(jié)不打烊，線上線下全員堅守市場一線。在無錫春節(jié)發(fā)放8000萬消費券、各電商平臺不打烊等活動助力下，公司全國優(yōu)質(zhì)MALL店、線上自營店鋪成新引擎，銷售快速起勢。
旅游酒店需求火爆
整體來看，2023年以來，我國旅游市場活力迸發(fā)，假日消費持續(xù)升溫，“南北互換、東西互跨”特征顯著。反映在行業(yè)公司的“成績單”上，滬市旅游上市公司也批量交出兼具“亮色”和“喜色”的2023年業(yè)績預告。
據(jù)記者統(tǒng)計，滬市9家旅游景區(qū)、3家餐飲酒店公司預計2023年均實現(xiàn)盈利大幅增長或扭虧為盈，凈利潤水平已基本恢復至2019年水平。其中，錦江酒店預計實現(xiàn)凈利潤9.5億元至10.5億元。首旅酒店預計實現(xiàn)凈利潤7.7億元至8.3億元，酒店RevPAR穩(wěn)步恢復，超2019年同期水平。黃山旅游、九華旅游、長白山等景區(qū)迎來客流量歷史新高，預計2023年業(yè)績均超2019年同期水平。
聚焦春節(jié)期間，滬市旅游公司所在景區(qū)旅游熱度強勁攀升，多項指標創(chuàng)歷史新高。譬如，九華旅游所在的九華山風景區(qū)游客量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢：春節(jié)假期前五天，九華山核心景區(qū)累計接待游客33.09萬人次，其中正月初四、初五是風景區(qū)旅游接待高峰的日子，核心景區(qū)兩天累計接待游客15.05萬人次，進入景區(qū)車輛42625臺次，分別較去年增長24.5%、27.88%。
春節(jié)假期，天目湖旗下山水園、南山竹海也面向全國游客推出免票活動，拉動消費效果顯著。山水園景區(qū)內(nèi)的非遺巡游、花火龍燈、農(nóng)耕街市、游船春晚、龍人互動等特色活動開啟了新春夜游活動，文旅融合再出新彩。據(jù)統(tǒng)計，天目湖旅游度假區(qū)春節(jié)假期內(nèi)實現(xiàn)旅游營業(yè)收入10401.5萬元，較2023年同期增長72.92%；總接待人次112.06萬，較2023年同期增長127.69%，平均客房出租率達76.29%。
黃山旅游旗下黃山風景區(qū)也憑借“中國年 黃山味 就在徽州過大年”的濃厚氛圍，吸引了海內(nèi)外20.8萬名游客齊聚黃山之巔，游客量同比增長26.78%。
冰雪旅游仍然是2024年春節(jié)旅游的熱門選項。長白山業(yè)績預告顯示，預計2023年實現(xiàn)凈利潤1.36億元至1.46億元，較2019年增長超80%。長白山景區(qū)精雕細琢“長白天下雪”文旅主IP，精心組織長白山粉雪節(jié)系列活動，打造“四季”“六品”。2024年春節(jié)小長假，5A級景區(qū)長白山景區(qū)累計接待游客7.61萬人次，同比增長137.81%。
強化回報推動估值修復
經(jīng)營質(zhì)量進一步提升的同時，滬市消費類上市公司也在積極踐行以投資者為本的理念，不斷加大投資者回報的力度。
記者關注到，滬市187家消費類上市公司2022年的合計分紅近817億元，59家公司現(xiàn)金分紅比例達到50%以上。以貴州茅臺為例，公司上市以來已累計分紅突破2326億元，近三年的分紅比例逐年遞增，還在2022年和2023年連續(xù)兩年派發(fā)特別紅利。伊利股份上市以來累計分紅達到432億元，派現(xiàn)比例連續(xù)四年超過70%。
與此同時，回購股份作為公司彰顯發(fā)展信心、提升投資者回報的手段，同樣得到了滬市消費公司的青睞。2023年底以來，已經(jīng)有水井坊、家家悅、愛嬰室等10余家滬市公司推出回購方案。
而從估值水平來看，貴州茅臺、伊利股份、海天味業(yè)、中國中免等多家頭部消費企業(yè)的估值目前還處于低位。一位資深市場人士向上證報記者表示，“中特估”概念提出的背后邏輯是中國經(jīng)濟高質(zhì)量轉型，需要更多關注消費的帶動作用。而在當前中國經(jīng)濟面臨轉型的背景下，“中特估”也需要從價值發(fā)現(xiàn)走向價值創(chuàng)造。結合基本面和分紅回報情況看，不少優(yōu)質(zhì)公司的估值修復可能正在醞釀。他同時提出，“中特估”的內(nèi)涵也可以作一定的延伸拓展，一些經(jīng)營好、回報優(yōu)的大型民營企業(yè)同樣值得投資者關注，從而更好地發(fā)揮資本市場的資源配置功能，提升市場整體估值定價的科學性和有效性。
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