歷經高速發(fā)展之后，中國公募基金產品大幅擴容，逼近700只，基金公司達到62家。如何在競爭越發(fā)激烈的基金業(yè)突圍勝出，基金品牌的制勝之道何在，業(yè)內人士給出了一致答案，即長期穩(wěn)定向好的投資業(yè)績。
華安基金副總經理邵杰軍在“2010上?；饦I(yè)社會責任活動主題會議”上表示，基金品牌制勝之道包括四個方面：首先要堅持不懈把基金的業(yè)績做好，給予投資者好的回報；其次，根據市場或者投資者的需要開發(fā)合適的產品；第三、把風險管理工作做好；最后還需要和投資者進行互動，將溝通工作做好?！?nbsp;
邵杰軍強調，提高基金公司的市場品牌最重要的還是穩(wěn)健的投資業(yè)績。在其看來，基金作為理財產品，投資者肯定希望在投資中獲取回報。作為基金公司而言，給投資者帶來回報是第一要務?！?
工行上海分行個金部總經理助理陳軍亦認為，基金公司長期穩(wěn)健經營、旗下基金業(yè)績長期向好，才能獲得好的品牌認知度?！?
“業(yè)績的長期穩(wěn)定，并不是指長時間占據前十名，我們不需要這樣的業(yè)績，也沒有這樣的業(yè)績給我們做參考依據。業(yè)績能夠穩(wěn)定在前10%已經非常好了，穩(wěn)定在前20%、30%也已非常不錯。”在陳軍看來，穩(wěn)定的業(yè)績增長是主要的評價標準，此外還包括客戶的維護機制?！ ?
陳軍認為，牛市的時候不需要做太多的客戶維護，但市場一旦進入熊市，就需要進行大量的客戶維護。只有在客戶最痛苦的時候伴隨其一起發(fā)展、成長，等待其渡過熊市獲取盈利后，客戶才會對銀行渠道和基金公司產生較高的認可度?！ ?
通力律師事務所合伙人秦悅民認為，做得好的基金管理公司和托管行，肯定是站在一個更高的高度看待持有人的利益，在其看來，契約責任是非常重要的一方面，而社會責任是超越契約責任的?！?
秦悅民認為，基金行業(yè)要贏得基金持有人的長期信任，僅僅遵守法律、法規(guī)和合同是不夠的，基金公司一定要有使命感、責任心，才可以贏得基金持有人的持久信任。
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