“成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、亞洲知名、擁有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)管理公司。”華安基金管理公司總裁俞妙根日前在公司新品牌標(biāo)識(shí)揭曉儀式的現(xiàn)場(chǎng)如是描繪華安基金的發(fā)展愿景。新品牌標(biāo)識(shí)的亮相同時(shí)也標(biāo)志著華安基金全新品牌戰(zhàn)略的啟動(dòng)。
今年6月，華安基金迎來(lái)了公司的十歲生日，十年中華安基金深深了解公司的發(fā)展是和伙伴這個(gè)概念緊密相連的。在公司成立十周年之際，華安基金于近期完成了全面的品牌定位，推出了“銳智伙伴”的全新品牌定位，倡導(dǎo)伙伴文化，提出以睿智創(chuàng)造價(jià)值，以坦誠(chéng)贏得信任的承諾；華安立志和投資者互為伙伴，攜手發(fā)展，“智誠(chéng)相伴”。
俞妙根介紹說(shuō)，華安基金多年來(lái)以來(lái)確立了“以誠(chéng)信為本、以客戶利益為目標(biāo)、以客戶需求為導(dǎo)向的基本經(jīng)營(yíng)原則。在此基礎(chǔ)上，華安基金依托行業(yè)領(lǐng)先、專業(yè)精良的團(tuán)隊(duì)、秉承嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)健的投資理念，前瞻思維、深入分析、睿智投資，努力為客戶創(chuàng)造高于行業(yè)平均水平的回報(bào)；為客戶財(cái)富管理提供全面解決方案，幫助客戶達(dá)成財(cái)務(wù)目標(biāo)，成為廣大投資人長(zhǎng)期的、值得信任的專業(yè)性伙伴。
俞妙根表示，在基金業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，很多基金公司將競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)移向品牌建設(shè)。
總體而言，目前基金業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)還處于單一的產(chǎn)品戰(zhàn)略階段，或者說(shuō)是渠道戰(zhàn)略階段，往往通過(guò)產(chǎn)品營(yíng)銷的方式樹(shù)立企業(yè)形象。隨著品牌營(yíng)銷在基金行業(yè)的成熟，必將朝著多元化戰(zhàn)略方向而發(fā)展，形成企業(yè)、客戶和產(chǎn)品統(tǒng)一的整體品牌策略。
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