新華網(wǎng)上海５月３１日電（記者潘清）超過６０家基金公司，數(shù)以百計(jì)的基金產(chǎn)品，中國內(nèi)地基金行業(yè)的競爭日趨激烈。跨越了最初的規(guī)模競爭、產(chǎn)品競爭、渠道競爭之后，基金業(yè)正迎來“品牌競爭時(shí)代”。
作為最早設(shè)立的中國本土基金管理機(jī)構(gòu)之一，華安基金管理有限公司在即將迎來１０周歲“生日”之際宣布，推出全新品牌定位“銳智伙伴”。
華安基金總經(jīng)理俞妙根表示，華安基金多年來確立了“以誠信為本、以客戶利益為目標(biāo)、以客戶需求為導(dǎo)向”的基本經(jīng)營原則。而此次推出的全新品牌定位，則承諾“以睿智創(chuàng)造價(jià)值，以坦誠贏得信任”，立志與投資者互為伙伴，攜手發(fā)展。
華安基金成立于１９９８年６月，截至今年３月末資產(chǎn)管理規(guī)模超過９００億元人民幣。目前公司旗下共管理著華安創(chuàng)新等１２只基金。
“目前基金業(yè)的競爭還處于單一的產(chǎn)品戰(zhàn)略階段，或者說渠道戰(zhàn)略階段，往往通過產(chǎn)品營銷的方式樹立企業(yè)形象，”俞妙根說，未來品牌將成為基金業(yè)競爭的“主戰(zhàn)場”，隨著品牌營銷的成熟，基金公司將形成企業(yè)、客戶和產(chǎn)品統(tǒng)一的整體品牌策略。
伴隨中國內(nèi)地投資理財(cái)需求日益旺盛，起步雖晚的基金業(yè)迅速擴(kuò)張。過去十年里，基金業(yè)規(guī)模從區(qū)區(qū)１００億元擴(kuò)大至２００７年底的近３．３萬億元。
中國基金網(wǎng)總經(jīng)理王香奇表示，從國際市場的經(jīng)驗(yàn)來看，無形資產(chǎn)在企業(yè)市值中所占的比重正越來越大，而品牌和商譽(yù)就是無形資產(chǎn)最重要的組成部分。
目前，中國內(nèi)地外資背景的基金公司十分注重通過品牌樹立形象，提升服務(wù)水平。本土基金公司也開始出現(xiàn)這種趨勢。王香奇說，這意味著中國基金業(yè)將迎來“品牌競爭時(shí)代”。
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