體育營銷日漸升溫
在海外市場，體育營銷早已是金融業(yè)運(yùn)用純熟的營銷手段。匯豐銀行、瑞銀集團(tuán)、摩根大通、富蘭克林坦伯頓基金等知名國際金融品牌常年活躍在高爾夫球、網(wǎng)球賽和F1賽車的賽場上。在美國的高爾夫球巡回賽中，賽事贊助約有20%來自金融行業(yè)。
而在中國，金融業(yè)參與體育營銷還處于起步階段，最早試水體育營銷的銀行業(yè)也不過從近幾年才開始，而基金參與體育營銷則是近期興起的新潮流。華安基金冠名的“華安雄濤”號(hào)今年4月參加高級(jí)別國際賽事——香港至菲律賓圣費(fèi)爾南多SFR2011帆船賽，經(jīng)過三晝夜的拉力賽，在眾多參賽船隊(duì)中脫穎而出，贏得巡航級(jí)別的冠軍。而去年11月，由富國基金攜手金地集團(tuán)(600383,股吧)打造的“金地·富國杯”中外網(wǎng)球聯(lián)誼賽在上海落下帷幕，大賽主要面向在滬的外籍網(wǎng)球愛好者，也取得了不錯(cuò)的效果。
與業(yè)內(nèi)聯(lián)手其他體育賽事相比，華安基金選擇在國內(nèi)尚未大規(guī)模普及的帆船運(yùn)動(dòng)，試圖結(jié)合這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)與基金公司業(yè)務(wù)的相似點(diǎn)，并以此提煉和深化企業(yè)品牌文化內(nèi)涵。
華安基金相關(guān)人士表示，帆船是需要勇氣、智慧和堅(jiān)忍不拔毅力的運(yùn)動(dòng)。與資產(chǎn)管理公司的內(nèi)涵和日常運(yùn)營具有高度相似性，都需要挑戰(zhàn)和管理風(fēng)險(xiǎn)，團(tuán)隊(duì)的信任與默契合作，對(duì)信息、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的無窮盡追求。
加速進(jìn)軍香港市場
值得關(guān)注的是，在“華安雄濤”號(hào)出海比賽的同時(shí)，華安基金公司進(jìn)軍香港的步伐也明顯加快。華安旗下香港子公司——華安資產(chǎn)管理（香港）有限公司已于去年底獲發(fā)香港證監(jiān)會(huì)全牌照，開始為全球投資者提供包括港股和A股在內(nèi)的資產(chǎn)管理服務(wù)，并為華安基金旗下QDII產(chǎn)品等提供投資支持。至此，內(nèi)地基金公司在香港設(shè)立的分公司已超過10家，還有多家基金公司正在積極籌備設(shè)立香港分支機(jī)構(gòu)。
基金公司加速來港的原因，主要是看中了香港是一個(gè)成熟的國際金融中心，有完善的市場機(jī)制和深厚的海外投資者基礎(chǔ)。在人民幣離岸市場迅速發(fā)展和全球資產(chǎn)管理重心東移的大趨勢下，中國資產(chǎn)管理人有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
香港市場也是內(nèi)地資產(chǎn)管理公司有核心競爭力的市場，能夠?yàn)閮?nèi)地和海外投資人帶來價(jià)值。“通過公司整體強(qiáng)大的投研團(tuán)隊(duì)，我們能夠比許多海外機(jī)構(gòu)更了解內(nèi)地的公司，”華安資產(chǎn)管理（香港）有限公司副首席執(zhí)行官丁灝告訴記者，“港股市場上來自內(nèi)地的公司占了一大半，但香港買方同行的投研團(tuán)隊(duì)非常精煉，相對(duì)而言股票覆蓋程度并不高。很多團(tuán)隊(duì)注意力集中在中移動(dòng)、招行、平安這樣的大型股票，還有很多中小盤股票機(jī)會(huì)尚待挖掘。”
此前多位內(nèi)地基金公司香港子公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，內(nèi)地的基金公司看中國經(jīng)濟(jì)、政策面肯定更為深入，在挖掘內(nèi)地股票的投資價(jià)值時(shí)有先天優(yōu)勢。
香港市場的金融衍生品品種十分豐富，在香港發(fā)行的私募基金和對(duì)沖基金，投資經(jīng)理的操作空間明顯大過內(nèi)地產(chǎn)品。“我們?yōu)橥顿Y者設(shè)立的產(chǎn)品集中于那些與市場波動(dòng)關(guān)聯(lián)度不高，追求風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整后較高收益的投資策略。”丁灝透露，華安基金在香港發(fā)行的首只主動(dòng)管理股票產(chǎn)品將是一只對(duì)沖基金，主要針對(duì)高端個(gè)人和海外機(jī)構(gòu)投資者，預(yù)計(jì)不久就會(huì)推出。
體育營銷正越來越受到基金業(yè)的關(guān)注與青睞，繼去年10月底亮相中國杯帆船賽后，由華安基金冠名的“華安雄濤”號(hào)再次參加高級(jí)別離岸國際賽事，在眾多參賽船隊(duì)中脫穎而出，贏取桂冠。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國內(nèi)基金業(yè)品牌競爭日趨激烈，海外金融業(yè)早已使用的體育營銷將漸成國內(nèi)基金業(yè)的營銷新手段，尤其對(duì)有意進(jìn)軍海外的基金公司來說更是如此。
“華安雄濤”號(hào)在香港至菲律賓圣費(fèi)爾南多SFR2011帆船賽中脫穎而出。
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